Marketing Sensorial, una tendencia mundial que llega a Villa María

La novedosa capacitación, organizada por Antonela Montero y Liz Girelli, tendrá lugar el próximo 9 de noviembre  a las 12:00 hs en el Cafetín de la Villa.

En un mundo cada vez más digital, lo online tiene una gran relevancia, sin embargo estudios han revelado que generar una experiencia que logre permanecer en la mente de los clientes termina siendo una dificultar de estos tiempos y es allí en donde la presencialidad vuelve a tomar protagonismo.

“Una marca que perdura en el tiempo es la que logra generar emociones en sus clientes y es precisamente la conexión lo que termina generando ventas de manera más efectiva, tanto si vendes productos como servicios”, asegura Liz Girelli, experta en Marketing digital y co- organizadora del evento.

La propuesta “Experiencia Sensitiva” consiste en evento presencial práctico, en donde los asistentes podrán aprender como estimular los sentidos, a través de estrategias de marketing, branding, fotografía, videos, para poder crear experiencias que permitan comunicar sus marcas de manera efectiva , tanto en el mundo online como offline.

“Se trata de un encuentro vivencial de 5 hs en el que vamos a trabajar de manera práctica y vivencial, la idea no es ir a sentarse a escuchar hablar a alguien sino más bien a través de dinámicas prácticas aprender de marketing experiencial”, remarca  Anto Montero, creadora digital e impulsora de la propuesta.

 

El encuentro contará con la presencia de capacitadoras de Buenos Aires, quienes  van a compartir sobre la importancia de incorporar elementos que estimulen los sentidos tanto de manera presencial para quienes tienen locales o empresas como también de manera online incorporando elementos gráficos o sonoros. También habrá capacitación sobre Marketing Digital.

Además habrá una instancia de networking con otras marcas que vienen de diferentes puntos del país para generar alianzas o ampliar la cartera de contactos.

Cabe destacar que la entrada incluye la comida, todos los materiales para realizar las dinámicas, se van a llevar el aroma de su marca y regalos extra.

Quienes deseen adquirir sus entradas deben comunicarse al teléfono  3534 273406

MARKETING Y SENTIDOS

A partir de la década de 1990, el marketing sensorial se convirtió en una disciplina más organizada y ahora existen docenas de empresas para ayudar a los propietarios de tiendas a desarrollar olores personalizados y distintivos.

El sentido más primitivo de todos, el que deja una impresión más profunda en nuestras memorias, es el olfato. El cerebro procesa los olores en la corteza olfativa, ubicada directamente detrás de la nariz y conectada a estructuras clave en el sistema límbico, incluida la amígdala, que forma respuestas emocionales, y el hipocampo, que almacena recuerdos.

“Ningún otro sistema sensorial coopta el sistema límbico del cerebro como lo hace el olfato”, dice Rachel Herz, neurocientífica de la Universidad de Brown que también asesora a corporaciones sobre su estrategia olfativa. “Está realizando el trabajo de percepción, emoción, memoria emocional, aprendizaje y asociación“.

Debido a que el olfato está tan estrechamente relacionado con la memoria, no todos tendrán la misma reacción ante un olor en particular. Si bien muchas personas encuentran relajante el olor a lavanda, por ejemplo, quienes lo relacionan con recuerdos desagradables pueden sentir lo contrario. Esta es otra razón por la que las marcas se toman el tiempo y la molestia de crear aromas únicos que se conectarán únicamente con ellas.

Aradhna Krishna, profesora de marketing de la Universidad de Michigan, fue una de las primeras investigadoras en estudiar la intersección entre los sentidos y la marca. Descubrió que dos o más sentidos trabajando en conjunto son más poderosos que uno solo: una foto de una galleta con chispas de chocolate es agradable, pero esa foto combinada con el olor de las galletas horneándose probablemente te hará babear.

“Los olores dentro de los productos pueden mejorar la memoria de otros atributos”, dice. “Recuerdas las marcas, cuál era la forma del producto, dónde lo usaste. El olor está exclusivamente relacionado con el producto”.